Як Тейлор Свіфт підкорила світ своїм Eras Tour
Як їй вдалося створити подію, що запам’ятається на десятиліття?
13 грудня Тейлор Свіфт святкує свій день народження, і це чудова нагода підбити підсумки її грандіозного Eras Tour, який став не лише найуспішнішим турне в історії, але й культурним явищем, що вплинуло не лише на музику, а й на економіку. Як співачці вдалося створити подію, що запам’ятається на десятиліття, і чому цей тур перевершив усі очікування?
@sweetyhigh Cannot believe Taylor sang Maroon for the last time EVER on the Eras Tour 😭 📲: @lethalsoybean #taylorswift #tstheerastour #vancouvern2 #theerastour #vancouvertstheerastour #erastour #swifties #swifttok #taylornation #fyp ♬ original sound - sweetyhigh
НАЙМАСШТАБНІШЕ ТУРНЕ ВСІХ ЧАСІВ
За 21 місяць Тейлор Свіфт провела 149 концертів на шести континентах, зібравши понад 10 мільйонів глядачів. Доходи від продажу квитків склали рекордні $2 мільярди — це вдвічі більше, ніж попередній рекорд туру Coldplay з доходом в $1 мільярд. Середня ціна квитка на шоу складала $204, що значно перевищує середній показник у галузі ($131), а на вторинному ринку ціни сягали кількох тисяч доларів.
@fearlessbltr i’ll always remember you, eras tour 💫 #erastour #edit #taylorswift #swiftok ♬ sonido original - fearlessbltr
Найбільший концерт туру відбувся в Мельбурні (Австралія), де на одному шоу були присутні 96 006 фанатів, а в Лондоні вісім концертів на стадіоні Wembley зібрали 753 112 відвідувачів.
ІНТРИГА, НОСТАЛЬГІЯ ТА ЕКСКЛЮЗИВНІСТЬ
Тейлор Свіфт довела, що маркетинг музичного туру може бути значно складнішим маркетинговим механізмом, ніж ми до того звикли. Ось кілька інноваційних методів, які допомогли їй створити феномен:
Створення інтриги. Ще до початку туру Тейлор використовувала соцмережі, щоб розпалити інтерес. Вона публікувала загадкові підказки, приховані повідомлення у кліпах і навіть у текстах пісень, змушуючи фанатів гадати, якими будуть деталі туру.
Елемент ностальгії. Eras Tour охоплював увесь творчий шлях Тейлор за 18 років кар’єри. Виконання пісень різних періодів її музичної еволюції дало фанатам можливість поринути у спогади про моменти, пов’язані з її музикою. Можливо, у тебе теж є знаковий саме для тебе альбом Тейлор?
Ексклюзивні сувеніри. Мерч став окремою складовою успіху туру. Футболки, худі, постери та навіть пляшки для води стали обов’язковими атрибутами для фанатів. Наприклад, худі коштували $120, а плакати — $40, і все це розкуповувалося за лічені години.
Співпраця з брендами. Свіфт співпрацювала зі Spotify, створивши інтерактивну функцію, яка дозволяла фанатам складати свої плейлисти улюблених епох співачки. Це залучило нову аудиторію та поглибило зв’язок з наявними шанувальниками.
Eras Tour став культурною подією, яка об’єднала мільйони людей. Фанати створювали тематичні костюми у стилях альбомів = різних ер, обмінювалися браслетами дружби та навіть планували подорожі, щоб відвідати кілька шоу.
@brookieleavitt The best crossover we never expected 🫶 #theerastour #theoffice ♬ The Office - Main Theme - TV Sounds Unlimited
Окрім того, тур позитивно вплинув на економіку міст, де відбувалися концерти. Готелі, ресторани, магазини отримали прибуток завдяки приїзду тисяч фанатів.
$197 МІЛЬЙОНІВ БОНУСІВ
Секрет успіху Тейлор Свіфт полягає не лише в її таланті, але й у підтримці команди, яка працювала над туром. Співачка вважає свою команду сім’єю, і це підтверджується її вчинками.
Упродовж туру Свіфт виплатила бонуси на суму $197 мільйонів усім учасникам проєкту — від водіїв вантажівок і стилістів до танцюристів, музикантів і технічного персоналу. Таким чином Тейлор спробувала продемонструвати, що цінує внесок кожного, хто допоміг реалізувати її візію.
Ці бонуси супроводжувалися іншими проявами вдячності, такими як залаштункові зустрічі, невеликі подарунки та створення комфортних умов роботи. Свіфт показала приклад того, як керівництво і взаємоповага можуть стати основою успішного проєкту.
@valentusi The Eras Tour is about to end in Vancouver with these final shows, and depression is real. Let me offer the world a glimpse of what it felt like to be part of it ✨ #TheErasTour, you will be missed. I've included clips from viral videos online and a few of my own. Hope u enjoy it people! Xoxo @Taylor Swift 👑 thank u 💗 #taylorswift #theerastourvancouver #taylorswiftedit #taylorsversion #omgedit #theerastourfilm #erastouroutfits #swifties #theerastourtaylorswift ♬ sonido original - Un Arácnido Más🕷️
ЩО ДАЛІ?
Своє 35-річчя Тейлор Свіфт зустрічає як одна з найуспішніших жінок у світі музики. Її 11-й студійний альбом The Tortured Poets Department став найбільш стримінговим у 2024 році, а сама співачка отримала шість номінацій на премію Grammy, але її історія тільки починається.
Тейлор показала, що кожна епоха може стати стартом для нових звершень. Ну а фанатам залишається тільки чекати, чим ще здивує та які вершини підкорить у майбутньому ця неймовірна жінка.
@michelleintheusa documentary announcement tomorrow? new merch drop? new eras tour movie announcement??? @Taylor Swift @Taylor Nation #taylorswift #theerastour #erastour #foryou #swifttok #viral #taylor #birthday ♬ Karma - Taylor Swift
