За лаштунками Djerf Avenue: токсична атмосфера, фаворитизм і прибирання особистого туалету

Скандал, який похитнув репутацію однієї з найвідоміших шведських інфлюенсерок та власниці бренду одягу Djerf Avenue Матильди Джерф

Якщо ти маєш звичку гортати Pinterest, надихаєшся стилем скандинавок чи просто любиш моду, то, ймовірно, ти чула про Матильду Джерф — інфлюенсерку, блогерку та власницю шведського бренду одягу Djerf Avenue. Її персона та бренд у соцмережах були побудовані на легкості, неідеальній ідеальності, невимушеності, сестринстві та близькості зі своєю аудиторією. Та чи все із цього було тим, чим здавалося? 

АТМОСФЕРА ПОЗА КАДРОМ 

Колишні 11 співробітників бренду Djerf Avenue розповіли про токсичну атмосферу, коли фаворитизм, булінг і навіть жорстокість стали буденністю. Звинувачення включають психологічний тиск, приниження та використання образливих слів. Однією з найбільш обговорюваних стала історія про те, як Джерф вимагала від співробітниці прибрати її особистий туалет, коли та ним скористалася, не знаючи, що вбиральня «належить» лише Матильді та її улюбленцям. 

@www.ida.se matilda djerf controversy #foryou #matildadjerf #djerfavenue ♬ originalljud - Hej

Співробітники також повідомляють про подвійні стандарти в політиці бренду, який публічно підтримує інклюзивність, але всередині компанії виявляє неприйнятну поведінку, як-от бодишеймінг. Наприклад, за словами однієї з колишніх співробітниць, Джерф відмовилася від фото plus-size моделі, назвавши її «занадто товстою».

РЕАКЦІЯ БРЕНДУ ТА САМОЇ ДЖЕРФ

Після публікації викривальної статті у шведській газеті Aftonbladet Матильда Джерф зробила офіційну заяву, в якій висловила жаль і вибачення перед співробітниками, які могли відчувати себе пригніченими. Вона підкреслила, що безпечне робоче середовище є для неї пріоритетом, але визнала, що має працювати над поліпшенням умов праці.

Представниця компанії також заявила, що деякі практики, наприклад, надання Матильді особистого туалету, будуть переглянуті. Однак навіть такі заяви не змогли зупинити хвилю критики, що охопила соціальні мережі.

@expandin.io @Matilda Djerf @Djerf Avenue #djerfavenue ♬ Sweet Life - Frank Ocean

Соцмережі, які раніше були простором для поклоніння стилю Джерф, зараз стали платформою для вираження розчарування. Користувачі в коментарях закликають бойкотувати бренд і ставлять під сумнів щирість Матильди. Особливо гостро це обговорюється у скандинавській спільноті, де Джерф тривалий час вважалася прикладом успішної жінки-підприємиці.

@honeyydeer ?#matildadjerf #djerfavenue #foryou #viral #matildadjerfstyle ♬ Silent Earth - Josephine Illingworth

ЧИ ВПЛИНЕ СКАНДАЛ НА БРЕНД?

Скандал навколо Djerf Avenue порушив важливе питання: наскільки етичність компанії впливає на вибір споживачів? Такі звинувачення можуть серйозно зашкодити репутації бренду. Хоча дехто захищає Джерф, стверджуючи, що чоловіки-керівники не отримують такої ж порції критики, суспільна довіра до бренду вже зазнала значних втрат.

Історія Матильди Джерф — це привід замислитися про культуру роботи, етичність бізнесу та відповідальність публічних осіб перед своєю аудиторією. Вона підкреслює важливість дотримання корпоративних цінностей не лише на публіці, а й у повсякденній практиці.  

Час покаже, чи зможе Матильда Джерф відновити свою репутацію, але її приклад став уроком для багатьох інших: цінності мають бути справжніми, аби вони працювали.